Афганистан и “ВКонтакте”: новые лидеры на российском рынке Leave a comment

Афганистан и “ВКонтакте”: новые лидеры на российском рынке

В 2024 году произошли значительные изменения на российском рынке экспорта муки и инфлюенс-маркетинга. Афганистан стал крупнейшим покупателем российской муки, а социальная сеть “ВКонтакте” обогнала YouTube по объему рекламных бюджетов у блогеров. Рассмотрим подробнее эти тенденции и их влияние на экономику России.

Афганистан – ключевой импортер российской муки

По данным посла России в Афганистане Дмитрия Жирнова, в 2024 году Афганистан стал крупнейшим покупателем российской муки[1]. Объем закупок вырос вдвое по сравнению с предыдущим годом и превысил 80 миллионов долларов. Это существенное увеличение экспорта связано с несколькими факторами:

• Налаженные торговые связи между странами
• Конкурентоспособность российской муки на мировом рынке
• Рост цен на муку в 2024 году (на 24% до 28,96 тыс. руб. за тонну)

Однако общий экспорт муки из России в 2023-2024 маркетинговом году снизился до 1,245 млн тонн[3]. Это связано с сокращением закупок Китаем и другими странами, а также логистическими сложностями.

Прогнозы и риски экспорта муки

Согласно прогнозам “Агроэкспорта”, к 2030 году экспорт российской муки может достичь 1,7 млн тонн на сумму свыше 440 млн долларов[3]. Однако эксперты предупреждают о возможных рисках:

• Потенциальный дефицит на внутреннем рынке из-за растущего интереса к экспорту
• Низкая рентабельность производства муки (6,1% по итогам 2024 года)
• Рост цен на внутреннем рынке (пшеничная мука подорожала на 25%, ржаная – на 35%)

“ВКонтакте” – новый лидер инфлюенс-маркетинга

В 2024 году “ВКонтакте” обогнал YouTube по объему рекламных бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга[2][4]. Доли платформ распределились следующим образом:

• “ВКонтакте” (включая VK Video, “Клипы” и текстовые посты) – 40%
• YouTube – 30%
• Instagram* – 15%
• Telegram, Rutube, “Одноклассники” и Yappy – 10%

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году оценивается в 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем годом ранее[2].

Тенденции в инфлюенс-маркетинге

Исследование Digital Church выявило следующие тренды:

• Популярность семейных и детских блогеров
• Рост популярности эксклюзивных вертикальных видео
• Снижение популярности горизонтального видеоформата
• Востребованность фотопостов, текстовых публикаций, историй и стримов

Нативная реклама в VK Видео

Объем нативной рекламы в VK Видео за 2024 год вырос в два раза и превысил 2,4 млрд рублей[8]. Лидерами по размещению нативной рекламы стали шоу собственного производства VK Видео, такие как “Натальная карта”, “Кстати”, “Женский форум” и другие.

Среди блогеров лидерами по количеству нативных интеграций стали Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер и другие[8].

Заключение

Изменения на рынке экспорта муки и инфлюенс-маркетинга в России демонстрируют адаптацию экономики к новым реалиям. Рост экспорта муки в Афганистан открывает новые возможности для российских производителей, но также несет риски для внутреннего рынка. В то же время, лидерство “ВКонтакте” в сфере инфлюенс-маркетинга отражает растущую роль отечественных платформ в цифровой экономике России. Эти тенденции требуют внимательного мониторинга и гибкой адаптации стратегий как со стороны бизнеса, так и государства.